أسماء قنديل
لم تعد مهنة الصحفي قاصرة على كتابة التحقيقات الاستقصائية، والقصص الإخبارية والفيتشر وغيرها من الفنون الصحفية، وإنما أصبح مطالبًا بتلبية احتياجات الجمهور الذي يبحث عن حلول لمشكلات تواجهه، ومعرفة أسعار السلع والعملات، وأماكن قضاء العطلات، ومزايا وسلبيات الأجهزة المحمولة الحديثة، وكيفية اختيار جهاز كمبيوتر مناسب لألعاب الفيديو، وتذكيره بمعلومات مهمة عن مشاهير الفن والرياضة والأدب الذي رحلوا عن عالمنا، وبالتالي فرض “المحتوى دائم الخضرة” نفسه على أجندة الصحفيين ومدراء غرف الأخبار بالمواقع الإخبارية والمتخصصة، التي تنتج هذه النوعية من الموضوعات بشكل مستمر.
وفي هذا الصدد، نلقي الضوء في هذا المقال على مصادر متنوعة للمحتوى دائم الخضرة، وطريقة كتابته، والقوالب الصحفية المناسبة له، لكي يجذب جمهور المستخدمين على كافة المنصات الرقمية.
وحول سبب تسميته بالمحتوى دائم الخضرة، يقول محمد الهواري وهو خبير تطوير المحتوى الرقمي، ورئيس تحرير موقع الفنار للإعلام: “المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content) هو من أنماط المحتوى المستدام الذي يستمد قوته من بقائه لفترة طويلة من الزمن ويزداد بريقه بعد نشره، كما أنه متوافق مع محركات البحث، وبالتالي يتفاعل معه الجمهور بشكل كبير ويشاركونه على صفحاتهم على الشبكات الاجتماعية نظرًا لقرب هذه النوعية من الموضوعات من اهتماماته”.
وهناك عدد كبير من الأفكار التي تصلح للمحتوى دائم الخضرة، والتي ذكرها الهواري في حديثه لنا قائلاً: “يمكنك إنتاج فيديوهات متنوعة للحرف والمهارات والصناعات اليدوية، وعمل فيديوهات عن وصفات الطبخ السهلة، وكتابة مقالات عن كيفية الاستعداد لمقابلات العمل، وكيفية البحث عن وظيفة تناسب مهاراتك، وإعداد فيديوهات توضيحية لحل المشاكل التي تواجهنا في التعامل مع أجهزة الهاتف المحمول أو اللابتوب”.
أفكار للمحتوى دائم الخضرة
قائمة الأيام والأسابيع الدولية
يمكن للصحفيين الاستفادة من صفحة “قائمة الأيام والأسابيع الدولية” على موقع منظمة “الأمم المتحدة” لكتابة “محتوى دائم الخضرة”، ومن ضمنها:
– “اليوم العالمي للأراضي الرطبة” المنعقد في 2 فبراير/شباط.
-“اليوم العالمي للمرأة“: المنعقد في 8 مارس/آذار.
–اليوم العالمي لحرية الصحافة: المنعقد في 3 مايو/أيار.
– “اليوم الدولي للتنوع البيولوجي“: المنعقد في 22 مايو/أيار.
وأشار الهواري إلى أنّ هناك مجموعة من الموضوعات المهمة التي يمكن أن يستقي منها الصحفيون أفكارهم لتقديم “محتوى دائم الخضرة” مثل أوقات “المواسم والأعياد”، فمثلاً: تعد فترة إمتحانات الطلاب فرصة جيدة لمناقشة موضوعات معينة، مثل: عدد ساعات النوم المناسبة في أيام الامتحانات، كيفية التغلب على التوتر في فترة الامتحانات، خطتك للتحصيل الدراسي في فترة الامتحانات، وغيرها من الموضوعات التي قدمتها الكثير من المواقع الإلكترونية مثل:
– موضوع منشور في “بي بي سي” عن “الامتحانات: أفضل النصائح التي تساعدك في تحقيق أحسن النتائج“.
– موضوع منشور في “اليوم السابع” حول “كيف يؤثر القلق من الامتحانات على صحتك الجسدية والنفسية؟“.
قوالب المحتوى دائم الخضرة
يمكنك إنتاج محتوى مستدام من خلال الاختيار من بين القوالب الآتية بشرط ملاءمتها لطبيعة الموضوع والمحتوى المقدم، ويمكنك عمل فيديوهات أو كتابة مقالات، أو رسوم إنفوجرافيك، ويمكنك الاختيار من بين الأشكال الآتية:
-الأدلة الإرشادية: وهناك أمثلة كثيرة للأدلة، منها مجموعات الأدوات التي أنتجتها “شبكة الصحفيين الدوليين” في مجالات متنوعة مثل: “المرونة والصحة النفسية“، و”التغطية الصحفية لقضايا المناخ والبيئة“، و”مجموعة أدوات الاستدامة الإعلامية لمركز التوجيه“، و”مجموعة الأدوات الخاصة بصحافة الموبايل“، ومجموعة أخرى من “الأدوات ضمن برنامج الصحافة الأخلاقية“، وأدوات “الصحافة التعاونية والعابرة للحدود“.
-موضوعات القوائم
-نصائح مهمة
-الفيديوهات التوضيحية
-الأسئلة والأجوبة FAQs
-الشهادات والتوصيات
نصائح للصحفيين لكتابة “محتوى دائم الخضرة”
يقدم الهواري نصائح مهمة للصحفيين لكتابة “محتوى دائم الخضرة” مثل:
-أن تختار فكرة جيدة وزاوية محددة لموضوعك، مثل: “ما الأمور التي ينبغي عليك معرفتها والتحقق منها عند صيانة سيارتك؟”، ويفضل أن تمزج في موضوعك بين المصادر الحية، ومصادر أخرى مثل: الكتب أو الدراسات أو التقارير، وغيرها.
-أن تهتم بكتابة المحتوى في شكل نصائح أو قوائم ليكون سهل الفهم، مع الابتعاد عن المصطلحات الفنية.
-أن تختار عنوانًا جذابًا لموضوعك بشرط أن يكون متوافقًا مع محركات البحث، وأن تكتب مقدمة بسيطة لموضوعك، وتضع العناوين الفرعية لكل فقرة.
-أن تدعم موضوعك بالعناصر البصرية الملائمة مثل الصور، والفيديوهات لزيادة نسبة التفاعل معه.
-أن تكتب موضوعك بطريقة تشويقية، وجذابة للقارئ حتى يقوم بمشاركته على صفحاته على السوشيال ميديا.
-ابتعد قدر الإمكان عن التقارير المليئة بالأرقام والإحصائيات لأنها مرتبطة بزمن معين ولا تصلح للمحتوى دائم الخضرة.
-أن تهتم بالموضوعات المتعلقة بالمهارات، والأدوات، والصناعات لكي يستفيد منها المتلقي.
-أن يكون الصحفي يقظًا دائمًا بكل ما يدور حوله على مدار الأيام.
-قم بتحديث المحتوى دائم الخضرة بانتظام لكي تحسن من ترتيب تصنيف موقعك في محركات البحث، ويفضل أن تأخذ في اعتبارك المعايير الآتية، وذلك وفقًا لما أشار إليه موقع “Digital Marketing Institute“.
- مدى فائدة المحتوى المقدم لجمهورك.
- وضوح المحتوى وبساطته، وتلبيته لاحتياجات الجمهور.
- أن تقوم بتضمين أيقونات المشاركة الاجتماعية في المحتوى المستدام لكي تُسهل على جمهورك مشاركته في حساباتهم على السوشيال ميديا.
- اختر كلمات مفتاحية في عناوينك بحيث تكون متوافقة مع محركات البحث مثل: “كل ما تريد أن تعرفه عن…”، “كيف تختار المنتج المناسب لمشروعك…”، “أفضل الكتب في العالم، أفضل الكتب لتطوير الذات…”.
مواقع إلكترونية تنتج “المحتوى دائم الخضرة”
هناك نماذج متنوعة من المواقع الإلكترونية التي تنتج الموضوعات دائمة الخضرة مثل:
-“Wikipedia”
-“Answers.com”
-“ehow”
-“cairo360”
-“Masaraat”
شبكة الصحفيين الدوليين
