بقلم: جاكوب غرينجر
“التفاعل مع الجمهور قد انتهى، والاتصال مع الجمهور هو المستقبل.”
في ظل التحديات المتزايدة لجذب الجماهير وإرهاقهم من دورة الأخبار المتكررة، أصبح من الصعب على المؤسسات الإخبارية الوصول إلى القراء. لكن هل هناك أمل في الأفق؟ هل يمكننا بناء علاقات مهمة مع الجمهور مجددًا؟ وهل توجد فرص جديدة للاستفادة منها؟ إليكم أبرز التوقعات والتوصيات للعام 2025.
مايكل ماكليود: العلاقات المحترمة هي المخرج الوحيد من أزمة الثقة
مؤسس نشرتي The Edinburgh Minute وThe London Minute
يشير مايكل ماكليود إلى أن الصحافة المحلية تواجه تحديات كبيرة مع تراجع الثقة لدى الجمهور بسبب تركيز المؤسسات الإعلامية على تحقيق النقرات والإعلانات بدلاً من الاهتمام بالمحتوى المحلي.
يؤكد ماكليود أن عام 2025 قد يشهد تغييرات جذرية إذا ركز الناشرون على بناء علاقات محترمة مع القراء، عبر منصات تتيح لهم المساهمة المباشرة. تجربته مع قسم لوحة الإعلانات المجتمعية أثبتت نجاحه في تعزيز الثقة من خلال نشر قصص وأحداث مجتمعية يومية تسهم بها الجماهير.
“الثقة المتبادلة بين الناشر والجمهور هي ما يجعل الصحافة المحلية تنجح.”
ماريا بريسلين: الصحافة المحلية ستكون أكثر جرأة وصوتًا
رئيسة تحرير صحيفة The Liverpool Echo
تتوقع ماريا بريسلين أن يصبح دور الصحافة الإقليمية أكثر أهمية في 2025 مع التركيز على سرد القصص المحلية التي تلبي احتياجات الجمهور.
تؤمن بريسلين أن التجريب في أساليب السرد والتفاعل مع التكنولوجيا الجديدة، مثل الذكاء الاصطناعي، سيسهم في تعزيز الحضور الإعلامي الإقليمي والحفاظ على موثوقيته.
ميلي سيملاني: المحادثات ستتفوق على المحتوى
مديرة مجتمعية لدى Splice Media
تعتقد ميلي أن الصحافة تحتاج إلى إعادة تعريف علاقتها بالجمهور، مشيرة إلى أن التفاعلات التقليدية لم تعد فعالة. تؤكد أن بناء مجتمعات تفاعلية حيث يشارك القراء في تشكيل القصص هو الطريق الأمثل لاستعادة الثقة.
“الصحافة لم تعد منتجًا ثابتًا، بل محادثة حية تتشكل بمشاركة الجميع.”
لارس جنسن: المنافسة على جذب الجمهور ستصبح أكثر شراسة
مدير تطوير الجمهور لدى Berlingske Media
يشير جنسن إلى أهمية تحويل الزوار العابرين إلى جمهور مخلص من خلال استراتيجيات فعالة مثل الاشتراكات، والنشرات الإخبارية، والمحتوى المخصص.
توماس باكدال: وسائل التواصل والبحث ستشهد مزيدًا من التراجع
مستشار إعلامي
يتوقع توماس استمرار التراجع في حركة المرور القادمة من وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث، مع تحول التركيز إلى الشراكات الإستراتيجية وتطوير المحتوى الأساسي.
نعومي أوسو: الرياضة والمحتوى المباشر يقودان حركة المرور عبر الهواتف المحمولة
مؤسسة منصة Tickaroo
ترى نعومي أن الأجهزة المحمولة ستظل القناة الأهم لاستقطاب الجمهور، لا سيما عبر تقديم محتوى رياضي حي ومخصص يلبي اهتمامات الأفراد بشكل دقيق.
خاتمة
ستشهد الصحافة في 2025 تحولاً محوريًا نحو بناء العلاقات المستدامة مع الجمهور، عبر التركيز على المجتمعات بدلاً من التفاعل العابر، وتعزيز الثقة على حساب تحقيق حركة مرور مؤقتة. المؤسسات الإعلامية التي تواكب هذه التحولات ستظل قادرة على البقاء والتأثير في المشهد الإعلامي المتغير.
